[이지경제=황정일 기자] 아모레퍼시픽의 컨템포러리 뷰티 브랜드 ‘헤라’가 태국 시장에 공식 진출하면서 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

헤라는 지난 8일 태국 방콕의 쇼핑 중심지 중 하나인 칫롬 지역에 자리한 대표 백화점 ‘센트럴 칫롬’에 첫 매장을 오픈했다. 오픈 당일에는 글로벌 미디어 관계자 및 인플루언서 등 200여명이 참석한 론칭 기념행사를 진행, 브랜드를 소개하고 대표 메이크업 룩과 뷰티 루틴을 설명하는 시간을 마련했다.

센트럴 칫롬에서는 태국 1호 매장 오픈과 함께 브랜드 팝업스토어 이벤트도 함께 진행했다. 방문객들은 헤라의 대표 제품을 직접 체험하고, 브랜드 소속 아티스트들이 제공하는 전문적인 메이크업 서비스와 메이크업 쇼 등 다채로운 이벤트에 참여했다.

올해 9월에는 방콕의 초대형 쇼핑몰인 ‘시암 파라곤’에서도 팝업스토어를 열어 태국 고객과의 접점을 늘릴 계획이다. 또 태국 현지 멀티 브랜드숍인 ‘이브앤보이(EVEANDBOY)’를 비롯해 ‘세포라(SEPHORA)’의 주요 매장 입점도 준비하고 있다.

오프라인은 물론 온라인에서도 적극적으로 채널 확장을 추진하고 있다. 지난 7월에는 태국 대표 온라인 쇼핑 플랫폼인 ‘라자다(Lazada)’에 론칭했으며, 올해 하반기에는 ‘쇼피(Shopee)’와 ‘틱톡 숍(Tiktok Shop)’을 통해 브랜드를 선보일 예정이다.

태국 시장에서는 브랜드를 대표하는 쿠션과 파운데이션, 립 틴트 제품을 주력으로 선보인다. 헤라의 대표 제품인 ‘블랙 쿠션 파운데이션’은 2017년 출시 이후 한국 쿠션 브랜드 1위 자리를 수성하고 있는 제품으로, 산뜻한 커버력과 지속력을 중요시하는 태국 고객에게 론칭부터 큰 관심을 얻고 있다.

‘실키 파운데이션’ 역시 가벼운 텍스처와 자연스러운 광채로 한층 섬세한 피부 표현을 원하는 현지 고객을 공략하고 있다. 립 틴트 제품인 ‘센슈얼 파우더 매트’는 그동안 태국 시장에서 보기 힘들었던 은은한 MLBB 컬러를 포함한 다양한 컬러를 제안함으로써 헤라만의 메이크업 룩을 적극 알릴 예정이다.

헤라 관계자는 “지난해 성공적인 일본 진출에 이어 이번 태국 진출을 통해 해외 시장 공략을 가속화하면서 글로벌 럭셔리 메이크업 브랜드로 자리 잡고자 한다”면서 “뷰티 트렌드에 민감하면서 젊은 소비자층이 두꺼운 태국에서 헤라만이 선보일 수 있는 대표 제품들과 미적 세계관을 담은 콘텐츠를 통해 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.